Pour cette nouvelle édition, la maison invite Yuki Chiba, figure magnétique du hip-hop japonais, à composer une playlist exclusive de plus de cinq heures. Accessible via une page dédiée sur balenciaga.com et diffusée sur Apple Music et Spotify, cette sélection se présente comme un portfolio des influences, obsessions et coups de cœur qui nourrissent son travail.
Adolescent, il façonne déjà ses propres codes, mais c’est en 2024 qu’il choisit de se tenir pleinement en première ligne en publiant sa musique sous son nom. Le single “Team Tomodachi” agit alors comme un détonateur : le morceau devient viral, enchaîne les remixes signés Duke Deuce, ¥ellow Bucks et même Will Smith, et installe l’artiste au centre des radars. La même année, on le retrouve sur MEGAN, l’album de Megan Thee Stallion, avec “Mamushi”, titre qui grimpe simultanément dans les classements de streaming américains et japonais. En quelques mois, Yuki Chiba passe du statut d’initié à celui de nouveau point de gravité du hip-hop global.
Pour Balenciaga, il endosse un rôle différent : celui de curateur de son propre imaginaire. Sa playlist trace les contours d’un paysage intérieur, où se noient différents registre, rap, R&B, sons plus expérimentaux, références inattendue, comme autant de pièces d’un puzzle créatif. On y entend ce qui l’accompagne en coulisses, ce qui déclenche une idée de topline, ce qui nourrit une énergie avant de monter sur scène.
La campagne qui accompagne ce lancement met en scène Yuki Chiba dans la fièvre du live : lumière de concert, silhouettes découpées dans la fumée, tension juste avant le drop. Balenciaga prolonge ce dispositif par une tracklist animée qui prend la forme d’une conversation par SMS. Les titres défilent comme des messages échangés tard dans la nuit, donnant l’impression de lire par-dessus son épaule pendant qu’il partage les morceaux qui l’obsèdent. Ce choix graphique renforce l’idée d’un accès privilégié à son processus créatif, dans un langage visuel familier à une génération qui vit la musique autant sur écran que dans les clubs.
Balenciaga Music confirme ici sa vocation. En confiant les clés à Yuki Chiba, la maison s’ancre encore un peu plus dans le croisement entre couture, hip-hop et culture digitale.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 